National Security and Strategic Planning National Security and Strategic Planning Национальная безопасность и стратегическое планирование 2307-1400 35966 Стратегическое планирование и обеспечение безопасности в сфере геополитики Strategic planning and security in the geopolitics Стратегическое планирование и обеспечение безопасности в сфере геополитики TRANSFORMATION OF PUBLIC DIPLOMACY OF RUSSIA FROM “SOFT POWER” TO STRATEGIC COMMUNICATION AND POLITICAL MARKETING ПЕРЕХОД ПУБЛИЧНОЙ ДИПЛОМАТИИ РОССИИ ОТ «МЯГКОЙ СИЛЫ» К СТРАТЕГИЧЕСКОЙ КОММУНИКАЦИИ И ПОЛИТИЧЕСКОМУ МАРКЕТИНГУ РУЩИН ДМИТРИЙ АЛЕКСАНДРОВИЧ A RUSHCHIN D A Санкт-Петербургский государственный университет ru Санкт-Петербургский государственный университет ru 2017 4 126 131 https://futurepubl.ru/en/nauka/article/35966/view

В настоящее время публичная дипломатия как инструмент «мягкой силы» России превращается в стратегические коммуникации с использованием механизма политического маркетинга. По своей сути, политический маркетинг выступает в качестве интеллектуальный формы коммуникации, которая реализуется в сфере политики. До настоящего времени основной упор исследователями и практиками делался на политический маркетинг и стратегические коммуникации в контексте демократии западного типа. Ныне происходит расширение объема данных понятий. Несмотря на определенные успехи, публичная дипломатия России все еще достаточно слаба.

Right now public diplomacy as a tool of “soft power” of Russia becomes a strategic communication with the use of machinery of political marketing. In essence, political marketing serves as the intellectual forms of communication, which is implemented in politics. Up to date the main focus of researchers and practitioners has been done on political marketing and strategic communication in the context of democracy of the Western type. Nowadays there is an expanding of amount of concepts. Despite of some successes, the public diplomacy of Russia is still quite weak.

 публичная дипломатия мягкая сила стратегические коммуникации политический маркетинг Россия Public diplomacy soft power strategic communication political marketing Russia

У России нет налаженной системной работы на Евразийском пространстве с деловыми и интеллектуальными элитами, нет реальной структурированной диаспоры. Явно не хватает пророссийских СМИ. Инициативы России зачастую связаны с сиюминутными конъюнктурными интересами рынка и не имеют длительной перспективы и идеи развития. Дело ограничивается взаимными визитами на высоком уровне, экономическими преференциями и списанием долгов. В целом позитивные отклики в СМИ и блогосфере вызвало назначение на пост директора департамента печати и информации МИД РФ Марии Захаровой. Хотя некоторые теперь воспринимают спикера дипломатического ведомства скорее как представителя шоу-бизнеса. В условиях информационной войны с Западом в российских СМИ все чаще используются подходы политической коммуникации и пропаганды. Это в частности проявилось при освещении европейского миграционного кризиса. В российских официальных и официозных СМИ подчеркивается, что европейцы опасаются за свою безопасность, европейские лидеры не могут решить проблемы миграции, европейские правящие круги зависимы от США, европейские политики сознательно искажают информацию о масштабах проблемы. Российские СМИ зачастую фокусируются на заявлениях крайне правых политиков о вопросах миграции, таких, как лидер французской партии Национальный фронт Марин Ле Пен или представители немецкого Союза правых PEDIGA. Ангела Меркель является одной из главных мишеней для критики в российских СМИ. Тема мигрантов также важна в российском внутреннем дискурсе. Она призвана продемонстрировать нестабильность в мире, необходимость поддержки существующего строя в России и опасность стремления к переменам. В то же время против России развернута западная пропагандистская кампания, напоминающая, а иногда и превосходящая стилистику времен «холодной войны» [1, с. 183].

Виноградова, С. М., Рущин, Д. А. V Международный форум «Политический маркетинг в меняющемся мире: глобальное, региональное и национальное измерение - PMF-2016». Санкт- Петербург, 20-23 июля 2016 г. [Текст] / С. М. Виноградова, Д. А. Рущин // Общество. Среда. Развитие. - 2016. - № 4 (41). - С. 181 - 183. Vinogradova, S. M., Ruschin, D. A. V Mezhdunarodnyy forum «Politicheskiy marketing v menyayuschemsya mire: global'noe, regional'noe i nacional'noe izmerenie - PMF-2016». Sankt- Peterburg, 20-23 iyulya 2016 g. [Tekst] / S. M. Vinogradova, D. A. Ruschin // Obschestvo. Sreda. Razvitie. - 2016. - № 4 (41). - S. 181 - 183. Виноградова, С. М., Рущин, Д. А. Маркетинговая революция и современные медиа: quo vadis? [Рец. на книгу]: Newman B. The marketing revolution in politics: what recent U. S. presidential campaigns can teach us about effective marketing. Toronto: Rotman-University of Toronto Press, 2016. 205 p. [Текст] / С. М. Виноградова, Д. А. Рущин // Вестник СПбГУ. Политология. Международные отношения. - 2017. - Т. 10. - Вып. 1. - С. 91-94. Vinogradova, S. M., Ruschin, D. A. Marketingovaya revolyuciya i sovremennye media: quo vadis? [Rec. na knigu]: Newman B. The marketing revolution in politics: what recent U. S. presidential campaigns can teach us about effective marketing. Toronto: Rotman-University of Toronto Press, 2016. 205 p. [Tekst] / S. M. Vinogradova, D. A. Ruschin // Vestnik SPbGU. Politologiya. Mezhdunarodnye otnosheniya. - 2017. - T. 10. - Vyp. 1. - S. 91-94. Виноградова, Е. А. Роль стратегической коммуникации в международных отношениях [Текст] / Е. А. Виноградова // Международная жизнь. - № 6. - 2014. - С. 111-129. Vinogradova, E. A. Rol' strategicheskoy kommunikacii v mezhdunarodnyh otnosheniyah [Tekst] / E. A. Vinogradova // Mezhdunarodnaya zhizn'. - № 6. - 2014. - S. 111-129. Цветкова, Н. А. Публичная дипломатия как инструмент идеологической и политической экспансии США в мире, 1914-2014 гг. Специальность 07.00.15 - история международных отношений и внешней политики, Автореферат диссертации на соискание ученой степени доктора исторических наук. - СПб., 2015. Cvetkova, N. A. Publichnaya diplomatiya kak instrument ideologicheskoy i politicheskoy ekspansii SShA v mire, 1914-2014 gg. Special'nost' 07.00.15 - istoriya mezhdunarodnyh otnosheniy i vneshney politiki, Avtoreferat dissertacii na soiskanie uchenoy stepeni doktora istoricheskih nauk. - SPb., 2015. Цветкова, Наталья. Публичная дипломатия США: от «мягкой силы» к «диалоговой пропаганде» [Текст] / Н. А. Цветкова // Международные процессы. - Том 13. - № 3. - С. 121-133. Cvetkova, Natal'ya. Publichnaya diplomatiya SShA: ot «myagkoy sily» k «dialogovoy propagande» [Tekst] / N. A. Cvetkova // Mezhdunarodnye processy. - Tom 13. - № 3. - S. 121-133. Nye, Joseph S., Jr. Public Diplomacy and Soft Power // The ANNALS of the American Academy of Political and Social Science. - 2008. - Vol. 616. - No. 1. - Pp. 94 - 109. Nye, Joseph S., Jr. Public Diplomacy and Soft Power // The ANNALS of the American Academy of Political and Social Science. - 2008. - Vol. 616. - No. 1. - Pp. 94 - 109. Лукьянов, Федор. Парадоксы российской «мягкой силы» // ОБСЕРВО. Аналитический центр при Франко-российской торгово-промышленной палате. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://obsfr.ru/fileadmin/Projets_ obs/RIS_ru_Loukianov.pdf. (дата обращения: 12.06.2017). Luk'yanov, Fedor. Paradoksy rossiyskoy «myagkoy sily» // OBSERVO. Analiticheskiy centr pri Franko-rossiyskoy torgovo-promyshlennoy palate. [Elektronnyy resurs]. - Rezhim dostupa: http://obsfr.ru/fileadmin/Projets_ obs/RIS_ru_Loukianov.pdf. (data obrascheniya: 12.06.2017). Путин, Владимир. Россия и меняющийся мир [Текст] / В. Путин // Московские новости. - 2012. - 27 февраля. Putin, Vladimir. Rossiya i menyayuschiysya mir [Tekst] / V. Putin // Moskovskie novosti. - 2012. - 27 fevralya. Clinton, Н. Hard Choices. - New York: Simon & Schuster, - 2014. - 655 p. Clinton, N. Hard Choices. - New York: Simon & Schuster, - 2014. - 655 p. Рущин, Д. А. Евразийская интеграция и Международное общественное движение «Гражданский Мир» [Текст] / Д. А. Рущин // Ноосферное образование В евразийском пространстве (коллективная научная монография). - СПб., 2015. - С. 426 - 433. Ruschin, D. A. Evraziyskaya integraciya i Mezhdunarodnoe obschestvennoe dvizhenie «Grazhdanskiy Mir» [Tekst] / D. A. Ruschin // Noosfernoe obrazovanie V evraziyskom prostranstve (kollektivnaya nauchnaya monografiya). - SPb., 2015. - S. 426 - 433. Долинский, А. В. Современные механизмы сотрудничества в рамках публичной дипломатии. Специальность 23.00.04 - политические проблемы международных отношений, глобального и регионального развития. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата политических наук. - М., 2011. Dolinskiy, A. V. Sovremennye mehanizmy sotrudnichestva v ramkah publichnoy diplomatii. Special'nost' 23.00.04 - politicheskie problemy mezhdunarodnyh otnosheniy, global'nogo i regional'nogo razvitiya. Avtoreferat dissertacii na soiskanie uchenoy stepeni kandidata politicheskih nauk. - M., 2011. Долинский, Алексей. Что такое общественная дипломатия и зачем она нужна России? // Российский совет по международным делам. 2012. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://russiancouncil.ru/inner/?id_4=791#top-content (дата обращения: 12.06.2017). Dolinskiy, Aleksey. Chto takoe obschestvennaya diplomatiya i zachem ona nuzhna Rossii? // Rossiyskiy sovet po mezhdunarodnym delam. 2012. [Elektronnyy resurs]. - Rezhim dostupa: http://russiancouncil.ru/inner/?id_4=791#top-content (data obrascheniya: 12.06.2017).